Х5 запускает новый формат взаимодействия смолодёжной аудиторией иначинает открывать кафе вкампусах вузов, становясь частью студенческой жизни.
Источник: X5 Group
Первый «Select Перекрёсток» заработал вРУДН имени Патриса Лумумбы. Компания планирует масштабировать формат инадругие университеты. Доконца сентября Х5 также запустит грантовую программу для студентов, которые готовы стать предпринимателями изапустить собственную кофейню. Так кампусы вузов станут площадкой для молодежных стартапов.
Проект интегрирован всистемную работу компании смолодежью. Ритейлер уже реализует образовательные программы, хакатоны, стажировки икарьерные проекты для студентов. Теперь кэтому добавилась собственная локация вкампусе одного изкрупнейших международных университетов России.
ВРУДН обучаются порядка 50000 студентов из170 стран. Это непервый совместный проект: вмае 2026 года Х5 совместно свузом запустила первую вРоссии программу поцифровой логистике.
«Мынепросто открываем кафе, мыинвестируем всоздание среды для нашей будущей команды. Сегодня студенты приходят сюда пообедать иподготовиться кзанятиям, азавтра— становятся нашими стажерами, сотрудниками, запускают сХ5 свой бизнес. Мысоздаем живую экосистему, где молодые ребята узнают Х5 икак компанию, икак работодателя»,— пояснила Лилия Дерябина, директор потрансформации иработе сперсоналом Х5.
«Select Перекрёсток» вРУДН— это 350 позиций под ритм студенческого дня: завтраки, обеды, перекусы икофе между парами. Всё можно съесть наместе или взять ссобой.
Рядом скафе расположен коворкинг на45мест соборудованием для лекций ивстреч. Здесь можно готовиться кзанятиям, работать над проектами, общаться сдрузьями ипроводить встречи.
«Мыидём туда, где современный человек проводит свой день— впарки, аэропорты, навокзалы. Университетский кампус ещё одна и, пожалуй, самая интересная точка наэтой карте: здесь Select становится частью непросто городской среды, асреды, где формируется новое поколение. Настоящий успех для нас, если новая локация станет для студентов ипреподавателей частью привычного дня как кофе перед первой парой»,— рассказала Раиса Полякова, исполнительный директор торговой сети «Перекрёсток».
Параллельно сзапуском кафе X5 готовит грантовую программу, которая поможет студентам открыть собственную кофейню. Компания предоставит доступ кбизнес-модели, оборудованию, продуктам иэкспертизе. Программа стартует доконца сентября: впервом наборе X5 выдаст пять грантов.